(资料图片仅供参考)
人民网北京6月29日电 (记者池梦蕊)6月26日,“兴趣电商助力企业提高生产资源利用效率”研讨会在人民网举行,中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、教授,博士生导师,创意传播研究中心主任漆亚林就“兴趣电商的底层逻辑与模式的创新”进行分享。
漆亚林认为,电商之所以火爆,与现在的传播平台、传播文本本身的转向有很大关系。传统时代看到的是文字,之后是图片,而现在互联网空间和社交平台上,视觉文化发生了很大变化。在视觉文化转向的时代,人们在接受信息的时候,知识进入更多的是通过视觉化的产品,而不是通过文字。
漆亚林表示,谈到兴趣电商,一个重要媒介逻辑就是视觉文化转向。从图片到动漫,再到短视频,就是视觉文化转向。“现在的长视频也好、短视频也好,都是在电商当中起很重要的引流作用。以及直播,直播更能带来的是沉浸式的传播,我们和受众、用户进行交流的时候,带来的更多的是沉浸式的传播,这本身是电商兴起的非常重要的底层逻辑。”漆亚林说,“在沉浸式的、体验式的信息接入的过程中,不仅在进行商品信息的接收,更重要是把前端的信息接收和后端的商品购买结合起来。这是视觉文化转向过程当中,兴趣电商形成的一个基本的逻辑。”
漆亚林以抖音电商举例说明,“抖音兴趣电商的体现是通过智能推荐技术,推送用户喜欢的信息。现在变成全域场景,消费者可以通过搜索,主动去寻找所需要的产品。由商品找人变成了人找商品,形成了一个互动的关系。”
除此之外是需求的匹配。原来消费者和供求是不匹配的,存在信息差,所以出现了产品做得很好,由于信息不对称,导致品牌价值并不高。“现在精准的需求匹配逐渐产生,而且有些内容本身也很好看,还有很多是服务性的内容。”漆亚林说。
最后一点是产品和服务本身的匹配,从原来代工产品到现在变成了品牌。“在这样基础之上就出现了模式的创新。” 漆亚林认为,兴趣电商赋能企业高质量发展。数字化转型带来了流程再造、程序再造,压缩了资金的压力,产品销售的速度也越来越快。另外是打造品牌,增强溢价,从原来的产品到现在的品牌,实现了跨越式发展,尤其是自主品牌,溢价能力很强。
此外,产品、企业等很好的元素融入到品牌中,独特的资源、文化、技术能力、市场形成了核心竞争力。这种核心竞争力在线上线下建构的销售模式下,逐步形成品牌独特性,创造出更好的发展路径。
标签: